【中國白酒網】春節是傳統酒類消費旺季，特別是春節前一個月是禮品酒消費旺季。隨著疫情陰霾逐步退散，今年春節期間居民消費充滿“煙火氣”，酒類消費迎來旺季回暖態勢。

今年春節期間，長沙酒巢酒業有限公司總經理文世明有點忙，大年初四就有客戶打來電話要購酒。“今年也就早早開門迎客了。”

洽談、結算、發貨。1月29日，位于長沙市馬王堆的酒巢酒業銷售門店開始忙碌起來，前來購酒的客戶，拉貨的快遞員絡繹不絕。文世明一邊忙著接待客戶，一邊忙著現場協調，還不時回復客戶微信。

春節前，以名酒、次高端酒銷售為主，迎來了一場“小井噴”。文世明介紹，小年前，茅臺、五糧液、國窖等名酒成為銷售的重點，小年后，酒鬼酒、湘窖、劍南春、瀘州老窖等也迎來了一波銷售高潮。

值得一提的是，今年初四(1月25日)，因客戶需要酒，文世明也早早開門迎客，并且銷售很好。“從初六開始，銷售又忙碌了起來，一直到元宵節，還有不少市、縣的煙酒行補貨。”

“春節前每天的營業額大約在10萬元左右”。文世明表示，與去年同比，今年春節期間銷售微增長，白酒價格基本沒有上漲，其中，高端名酒主要消費群體為40歲左右的成功人士，一次購買5件酒左右。

湖南順興糖酒集團有限公司總經理王俊也表示，春節期間，郎酒銷售比較好，其中，紅花郎推出開蓋掃描中獎營銷活動，開蓋率特別高。與去年相比，紅花郎增長近30%、青花郎基本持平。

春節期間，湖南高橋大市場酒水食品城也是派忙碌景象，在一家酒水綜合批發門店里，前來采購的顧客源源不斷，不少顧客等待裝貨。“春節期間，基本每天都可以賣到近3000件貨，比去年忙多了。”該店一名工作人員說。

除了線下銷售回暖，白酒線上也進一步回暖。

酒類電商平臺1919數據顯示，今年年貨節期間，白酒銷量同比上漲36.01%，五糧液、茅臺、瀘州老窖、衡昌燒坊、劍南春、西鳳等品牌均有單品進入銷量TOP10。

在消費場景方面，今年返鄉潮，禮贈消費市場開始升溫。近日，京東超市發布《2023春節酒類消費報告》顯示，農歷小年以來，京東小時購平臺白酒禮盒銷售額同比增長超10倍。

在最歡迎的TOP100酒類商品中，今年酒類禮盒占比高于往年，超過三成。酒類禮盒消費，消費者更多關注的是禮盒的包裝、品質。報告顯示，兩瓶裝禮盒占比達八成，遠超6瓶整箱裝。

在白酒香型方面，梳理最受歡迎的TOP100酒類商品后發現，占比最高的是濃香型，達到49%;醬香型相對去年占比提升較快，達到27%;清香型占比11%;鳳香型占比6%。

安信證券研報指出，今年春節白酒終端動銷旺盛，宴席和禮贈市場受益于返鄉潮復蘇明顯，區域酒表現突出，特別是300元以下價格帶。依賴收入的表現穩健，返鄉潮背景下，禮贈市場也有明顯恢復，高端酒表現穩健。

從長期來看，多家機構認為白酒市場會從弱復蘇開始，不斷加快速度。國泰君安研報預計，從2023年下半年開始，白酒行業有望重回業績上行期。白酒將開啟一輪3年至5年維度的業績周期，其中今年下半年開始，白酒有望邁入1年到2年的業績上行期，核心驅動因素是居民收入實質性回暖及行業去庫存，板塊在低基數下開啟新一輪業績上行周期。

東吳證券研報指出，白酒行業長期消費升級趨勢不變，2023年消費場景和消費意愿有望逐步恢復，復蘇主線清晰，整體呈現弱動銷和慢復蘇逐步加快的態勢。

對于2023年白酒消費市場，文世明充滿信心。他的信心主要源于，疫情陰霾逐步退散，老百姓的心態放開，出行、交流等會越來越多，喝酒的社交場景的回歸，將有力促進白酒的消費。同時，他認為，各類酒品牌的競爭也將越來越激勵，特別是醬酒將在價格上更加親民。

“我們對2023年白酒消費市場持樂觀態度。”王俊表示，隨著疫情防控政策的調整，經濟逐步回暖，由于湖南市場銷售基數低，可增長的空間比較大，該公司也一直看好白酒市場，并將該行業作為企業長遠的事業來發展。“只要堅持一個方向往上走，就一定會一年比一年發展得更好。”

值得一提的是，部分白酒企業披露的2022年業績預報表現搶眼。貴州茅臺2022年預計營業總收入同比增長16.2%左右，預計歸屬于上市公司股東的凈利潤同比增長19.33%左右;山西汾酒預計2022年營業收入同比增加30%左右，預計歸屬于母公司所有者的凈利潤同比增加49%左右。老白干酒公告稱，公司2022年度實現歸母凈利潤與上年同期相比預計增加30000萬元左右，同比增加77%左右。