【中國(guó)白酒網(wǎng)】股權(quán)變更才不到一個(gè)月時(shí)間，加入華潤(rùn)大家庭的金沙酒業(yè)又“迎新”了。金沙酒業(yè)于2月6日召開了領(lǐng)導(dǎo)干部大會(huì)，宣布由范世凱出任金沙酒業(yè)總經(jīng)理，并將他明確為金沙酒業(yè)經(jīng)營(yíng)第一責(zé)任人。
對(duì)此，《華夏酒報(bào)》分析認(rèn)為，作為擁有非常豐富的一線銷售經(jīng)驗(yàn)和團(tuán)隊(duì)管理經(jīng)驗(yàn)的范世凱，必將進(jìn)一步利好企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，開啟金沙酒業(yè)全新未來(lái)。
但是快消領(lǐng)域自媒體的獨(dú)立聲音、以及酒業(yè)分析人士的理性觀點(diǎn)，很快接踵而來(lái)。
快消領(lǐng)域知名自媒體《食悟》注意到，華潤(rùn)入主前的金沙酒業(yè)一把手張道紅，以及他的搭檔龔榮，此次都沒有獲選手握實(shí)權(quán)的總經(jīng)理職務(wù)。消息面的解讀是，范世凱的上任意味著金沙酒業(yè)迎來(lái)有一線營(yíng)銷工作經(jīng)驗(yàn)的總經(jīng)理。當(dāng)然，這個(gè)解讀無(wú)可厚非。但前提是范世凱首先是華潤(rùn)啤酒侯孝海自己信得過的人。此番任命，意味著侯孝海安排“親信”范世凱，一個(gè)從事啤酒營(yíng)銷的大區(qū)總，去執(zhí)掌管理一家白酒企業(yè)，喝酒的人都知道，啤酒和白酒有著截然不同的體驗(yàn)；賣酒的人都知道，啤酒和白酒的玩法迥然有異。有媒體開始吹捧范世凱的輝煌戰(zhàn)績(jī)，但那都是在啤酒戰(zhàn)場(chǎng)創(chuàng)造的，接下來(lái)在白酒、醬酒領(lǐng)域能否復(fù)制，似乎只有時(shí)間能給我們答案。
《食悟》進(jìn)一步指出，華潤(rùn)就是通過白酒去要利潤(rùn)。但要想運(yùn)作整合好被收購(gòu)的白酒企業(yè)，不得不進(jìn)行人事調(diào)整，但人事調(diào)整是個(gè)敏感且考究的一件事。換好了，企業(yè)所向披靡，選錯(cuò)人了，企業(yè)可能停滯不前，甚至一大堆歷史遺留問題集中爆發(fā)。侯孝海不僅急著出任金沙酒業(yè)董事長(zhǎng)，還安排了親信范世凱出任總經(jīng)理，這樣下來(lái)，副董事長(zhǎng)張道紅，相當(dāng)于被架空了。接下來(lái)，張道紅這位金沙老人是繼續(xù)在這里干下去，還是跳槽到其他酒企謀求一把手職位，未來(lái)半年到一年的時(shí)間里，答案會(huì)揭曉的。要知道，張道紅可是一位不甘寂寞的人，有態(tài)度的酒水創(chuàng)新自媒體食悟最近兩三個(gè)月觀察發(fā)現(xiàn)，在金沙酒業(yè)人事調(diào)整靜默期，這位昔日金沙掌門可沒閑著，在多個(gè)自媒體發(fā)表他對(duì)醬酒發(fā)展趨勢(shì)的研判，一時(shí)間讓人感覺到他就是醬酒的精神領(lǐng)袖，全國(guó)只有他最懂醬酒。如今來(lái)看，張道紅最近的集中發(fā)聲，明顯是有目的有針對(duì)性的，劍指金沙的這個(gè)實(shí)權(quán)職位。遺憾的是，侯孝海沒有聽信張道紅的宏篇大論，毅然決然地選用自己最信得過的人來(lái)執(zhí)掌金沙。
但是中訪網(wǎng)認(rèn)為，《食悟》對(duì)金沙酒業(yè)副董事長(zhǎng)張道紅目前處境的解讀，可能還不夠全面。也許，作為酒業(yè)老江湖的張道紅眼光更長(zhǎng)遠(yuǎn)、格局更大，為自己變成一個(gè)擁有央企背景的華潤(rùn)人而自豪也未嘗不可。
因?yàn)樵诮鹕尘茦I(yè)干部大會(huì)上，董事長(zhǎng)侯孝海出席會(huì)議并作了總結(jié)講話，相信張道紅也能領(lǐng)會(huì)到上級(jí)的工作決定。侯孝海講話中指出：金沙酒業(yè)全體干部職工要把華潤(rùn)入主金沙當(dāng)作提升自我的一個(gè)契機(jī)。全體干部職工要積極向上、敞開心扉、開動(dòng)腦筋、獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，讓這次整合更快更好。這是一個(gè)重新尋找自己、探索自己、轉(zhuǎn)變自己的一個(gè)契機(jī)。要從一個(gè)有著十年發(fā)展成績(jī)的金沙人，轉(zhuǎn)換成一個(gè)賦予市場(chǎng)爭(zhēng)勝、永不止步的雪花人；要變成一個(gè)擁有紅色基因、央企背景的華潤(rùn)人。金沙人從今天開始，會(huì)被賦予雪花的特性、華潤(rùn)的經(jīng)歷，使得新時(shí)代的金沙人能夠成為華潤(rùn)酒業(yè)最重要的一面旗幟。要將眼光放長(zhǎng)，把職業(yè)生涯規(guī)劃得更遠(yuǎn)。以打造出一支華潤(rùn)酒業(yè)的骨干力量、華潤(rùn)酒業(yè)的白酒鐵軍，以承擔(dān)華潤(rùn)酒業(yè)白酒新世界的探索者為目標(biāo)。
“盡管新的人事任命將給行業(yè)帶來(lái)更多想象，但華潤(rùn)能否把金沙做好還有待時(shí)間的考驗(yàn)。”酒業(yè)分析人士陳小帥指出，金沙酒業(yè)這幾年的迅猛發(fā)展在行業(yè)內(nèi)是有目共睹的，業(yè)績(jī)也很亮眼。但相應(yīng)地，在一定程度上，也透支了品牌的張力。
“這背后，是不是存在‘拔苗助長(zhǎng)’的成分？假如企業(yè)未來(lái)的戰(zhàn)略規(guī)劃不去親商助商，不去幫助經(jīng)銷商清理庫(kù)存，短時(shí)間內(nèi)或許很難扭轉(zhuǎn)品類發(fā)展‘降溫’，而業(yè)績(jī)不斷‘攀高’帶來(lái)的被動(dòng)局面。”陳小帥如是說(shuō)。
與此同時(shí)，就在上個(gè)月，新京報(bào)記者從金沙酒業(yè)官方公眾號(hào)了解到，金沙酒業(yè)已提出“啤白雙賦能，開創(chuàng)雙賽道”概念，要將金沙酒業(yè)的會(huì)員體系與華潤(rùn)進(jìn)行對(duì)接。金沙酒業(yè)方面稱，要利用消費(fèi)者對(duì)啤酒產(chǎn)品與白酒產(chǎn)品的多重需求，以及華潤(rùn)啤酒龐大的渠道資源，通過品鑒活動(dòng)培育更多醬酒客戶。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)資深人士認(rèn)為，啤酒的消費(fèi)渠道和場(chǎng)景與白酒有著明顯的差異，“啤白雙賦能”的概念或許是紙上談兵，讓人貽笑大方。
