【中國白酒網(wǎng)】近日，燕京啤酒推出了一款“獅王系列-玻光釀玫瑰葡萄精釀啤酒”，據(jù)介紹，該款啤酒為燕京啤酒首款透明質(zhì)酸鈉啤酒產(chǎn)品，目前已在京東、天貓、抖音等線上全渠道發(fā)售。

據(jù)燕京啤酒天貓旗艦店的官方產(chǎn)品介紹，而該款啤酒330ml、6瓶裝價格為299元，即近50元一瓶。

而燕京u8啤酒500ml裝、12瓶售價為75元，2箱折扣價為64元，對比之下，玻尿酸啤酒定價顯然是偏高的。

根據(jù)介紹，獅王玻光釀玫瑰葡萄精釀啤酒在制作時加入紅葡萄汁與透明質(zhì)酸納，添加量為20mg/L，并強調(diào)這是一款“可以喝的玻尿酸”。

其官方旗艦店宣傳頁顯示，燕京啤酒稱該產(chǎn)品擁有“先進技術(shù)專利低分子玻尿酸”、“嚴格品控食品級質(zhì)量保證，來自專業(yè)玻尿酸科研團隊”。不過，值得注意的是，燕京啤酒但卻對這些“科技與狠活”所能達到的功效只字不提。

對于此款產(chǎn)品的推出，酒類營銷專家、知趣營銷總經(jīng)理蔡學(xué)飛對酒業(yè)內(nèi)參表示，這款產(chǎn)品更像是針對女性消費群體的一次品牌營銷活動。

蔡學(xué)飛指出，該款啤酒面對的整體的消費市場比較模糊，盡管女性啤酒消費市場在蓬勃發(fā)展，但依然是比較小眾的特色補充型市場?！吧踔量梢哉f，在三八婦女節(jié)期間推出這樣的產(chǎn)品，是企業(yè)品牌營銷活動的一種形式，更多的是為了推動企業(yè)品牌曝光度，產(chǎn)品本身的銷售價值非常有限。”蔡學(xué)飛說道。

玻尿酸概念風(fēng)頭正盛，是否為智商稅？

玻尿酸，也稱透明質(zhì)酸鈉，是一種多糖，主要分布在皮膚、關(guān)節(jié)、軟骨、眼睛、結(jié)締組織等處，它具有很強的吸水性，是天然的保濕劑，在化妝品和醫(yī)療美容行業(yè)中廣泛使用。2008年，衛(wèi)生部將透明質(zhì)酸鈉正式定為國家第一批新資源食品添加劑。2021年，批準(zhǔn)透明質(zhì)酸鈉為新食品原料。但是玻尿酸推薦食用量≤200毫克/天，且嬰幼兒、孕婦和哺乳期婦女人群不宜食用。

那么口服玻尿酸食品真有美容效果嗎？需要明確的是，玻尿酸是大分子的多糖，無法被人體直接吸收，需先經(jīng)過胃腸道的消化分解，轉(zhuǎn)化成小分子糖，才能被人體吸收利用。目前暫無嚴謹可靠的人體實驗數(shù)據(jù)證明口服玻尿酸有美容效果。

今年2月，上海市消保委微信公眾號發(fā)布四連問，直指“玻尿酸食品亂象”，稱目前沒有任何權(quán)威證據(jù)證明食用玻尿酸能促進體內(nèi)透明質(zhì)酸的合成，質(zhì)疑“玻尿酸食品能‘吃出水光肌’”說法的合理性。就是說，這些食品也許沒有美容功效且價格往往虛高。

另據(jù)中國消費者報，上海市消費者權(quán)益保護委員會委員、市消費者權(quán)益保護基金會監(jiān)事長鐘民指出，面對籠罩在玻尿酸飲品之上的重重迷霧，相關(guān)經(jīng)營者有義務(wù)明確告知消費者玻尿酸飲品是否真的具有美容功效，并就肯定的回答提供經(jīng)得起檢驗的證據(jù)材料。

對于燕京啤酒推出的此款玻尿酸啤酒，酒類分析師肖竹青直言此款產(chǎn)品是對女性消費群的一種“割韭菜、收智商稅的行為”。

肖竹青對酒業(yè)內(nèi)參表示，啤酒有悠久的歷史，也有廣泛的消費者認知，消費者認知中的好啤酒標(biāo)準(zhǔn)有兩個：一是好啤酒依賴于好原料好水好的啤酒花，二是新鮮的啤酒才是好啤酒?！安Ｄ蛩嵩?jīng)在美容品領(lǐng)域得到廣大女性的喜愛，但是玻尿酸加啤酒讓人感覺不倫不類”他說。