【中國白酒網】近日，微酒記者獲悉，小糊涂仙酒業集團于7月1日發布《致全體合作伙伴及同人的一封信》，該文件公布了小糊涂仙酒業集團的最新業績情況——
2022財年第一季度（2022年4-6月）小糊涂仙酒業集團完成年度目標的50%，銷售收入同期增長50%。其中，小糊涂仙經典、醬、睿事業部一季度銷售收入均超年度目標的50%以上。
眾所周知，受國際形勢、疫情反復、經濟震蕩等多重因素影響，今年上半年各行各業都面臨著嚴峻的市場環境，受到不同程度的挑戰。在此背景下，小糊涂仙酒業集團在單季度完成了全年目標50%，這一成績單可謂十分亮眼。
而成績的取得，離不開一個關鍵詞：高端化。
01
產品高端化，已構建
從2021年12月至2022年1月，小糊涂仙酒業集團旗下三大品牌四大系列：小糊涂仙?睿、小糊涂仙?經典、小糊涂仙?醬酒、心悠然陸續完成品牌升級，煥新后的產品接連亮相。
至此，小糊涂仙酒業集團的“兩濃兩醬”核心品牌戰略矩陣構建成型，四大系列產品以更具價值感、更高端的品牌形象與品飲體驗和經銷商、消費者見面。
產品品質是企業成敗的根基。在產品品質方面，小糊涂仙酒業集團依托核心產區的釀酒環境，從釀造產地選擇、優質原糧選用、釀造技藝傳承與創新上著手，堅持原窖古法并融合現代微生物工藝，嚴格制定生產標準，確保工藝和管理的規范化、流程化，確保高品質的產出。
而在產品設計上，煥新后四大系列產品的視覺體系全面升級。小糊涂仙經典系列和醬酒系列以智慧文化為核，將傳統文化元素融入產品設計中，展現中式品格、東方韻味、文化之美。
高端新銳濃香睿品牌，以宇宙星空為靈感，融合東方思想和現代時尚元素，呈現國際東方美學，傳遞“東方思想，睿見不凡”的價值主張。
心悠然品牌的“心境”系列，以悠然智者為形，東方發冠為蓋，極具"東方品位"的高端審美，打造高端化的文化醬酒名片。
小糊涂仙酒業集團不僅多年來在經典濃香市場上成績亮眼，而且全新升級了新銳濃香睿品牌、國民醬酒小糊涂仙?醬酒及高端柔順醬香品牌心悠然，正式向高端市場邁進，并已取得了不菲的成績，甚至在國際賽場上同樣大放異彩。
在2022年國際葡萄酒與烈酒大賽（簡稱IWSC）中，小糊涂仙三大系列產品共斬獲八項大獎，同時在2022年舊金山世界烈酒大賽（簡稱SFWSC）再次憑借極高的品質，斬獲五項雙金獎、一項金獎、兩項銀獎。不難看出，小糊涂仙已邁入高端化的新常態。
02
營銷高端化，進行中
如果把高端化白酒產品比喻為頂級食材，那么要想讓食客能夠領略并認可食材的價值，需要一個中間步驟將食材的美味最大程度地展示出來，這個步驟就是恰到好處的烹飪。
在白酒行業當中，對于高端化產品的“烹飪”，需要通過高端化的營銷推廣來實現。具體來看，小糊涂仙酒業集團近期的高端化營銷推廣主要有：
一是隨著煥新產品在全國上市之際，推出“開蓋見金喜”、“開蓋掃碼 睿見驚喜”等系列營銷活動回饋廣大消費者。
二是打造品牌專屬IP活動日，深度觸達目標消費人群。
針對小糊涂仙、睿、醬酒、心悠然四大系列，其分別設立了“金喜日”、“睿品薈”、“醬享會”、“心悠然?19尊享日”四個專屬的品牌IP活動日。
小糊涂仙經典系列的“金喜日”，在全國各大城市聯動舉行品鑒活動，讓嘉賓從品飲體驗到思想都沉浸其中，全面了解產品價值、深化其對于東方智慧的認知與理解。
可以看到，小糊涂仙酒業集團正在針對不同品牌的特點，采取針對性的高端化營銷舉措，讓消費者從被動吸引到主動嘗試，從而實現對市場銷售的拉動，最終呈現出我們如今看到的高增長。
03
品牌高端化，探索中
在當前白酒行業中，品牌是企業最重要的資產，而高端品牌更是決定競爭中勝負手的關鍵。從小糊涂仙酒業集團的動作可以看出，其正在穩固高端化產品基礎、實施高端化營銷推廣策略，在此基礎上，其同時也在探索品牌高端化路徑。
需要提出的是，小糊涂仙酒業集團旗下品牌皆構建于 “小糊涂、大智慧”這個根文化之上，在新時代發展中演繹出“東方智慧”的全新品牌文化內涵。以傳承和發揚中國傳統優秀文化為目標，按小糊涂仙、小糊涂仙?睿、心悠然各自的品牌定位為“東方智慧 小糊涂仙”、“東方思想 睿見不凡”、“東方品位 悠然共生”，以產品為載體，以品牌IP活動為橋梁，以文化為語言，積極傳播和推廣中國傳統優秀文化。
葆有傳承東方文化的初心，小糊涂仙酒業集團各品牌開展著形式多樣、內涵豐富的品牌活動：
攜手鳳凰網啟動《東方智慧?致敬美好——尋找心中的東方智慧》全民藝術創作大賽，讓國民在深度參與中深入認知東方智慧。目前創作大賽正在火熱進行中，征集了來自全國各地創作愛好者們關于詮釋東方智慧的無限創意；
在兩大國字號超級IP的權威加持下，睿品牌打造全新的“睿鑒探索”活動IP，帶領睿行者們“上天入地”，讓睿行者在身臨其境中領略探索精神的內涵；
借勢春節、端午節、父親節等傳統節日，以創新的表達形式、深刻的文化內涵引發大眾共鳴，傳遞品牌價值觀，為企業增長持續賦能；
跨界聯合吉尼斯世界紀錄?，攜手全體國民共創榮譽，積極弘揚中國優秀傳統文化；
心悠然打造“共?時代”品牌專屬IP，攜手中華環保聯合會達成年度環保公益戰略合作，開啟高端化文化醬酒新征程……
毫無疑問，小糊涂仙酒業集團正在不斷堅定文化自信，以構筑東方文化認同為己任，實現品牌的文化建設與創新，在這個過程中不僅能夠得到消費者對品牌的價值認可、情感共鳴，也將從精神層面反饋物質層面，筑牢消費者對于產品的價值認同。
04
以“高端化”策略，踐“共生共享”
在1月12日的品牌煥新升級戰略發布會上，小糊涂仙酒業集團董事、副總裁梁國杰發表致辭時提到：“小糊涂仙將以‘新思維、新產品、新形象、新動能’，推動‘產品高端化、品牌高端化、品牌全國化’的進程。”顯然，這是戰略思路。
在今年5月的2022年小糊涂仙酒業集團優秀合作伙伴戰略峰會上，小糊涂仙酒業集團基于同比增長40%的2022年度業績目標，規劃了“5+2”發展策略，堅定落實1235戰略，這是承接戰略思路的具體動作。
而前文所闡述的產品高端化、營銷高端化、品牌高端化的舉措，無疑是圍繞“5+2”發展策略的實踐。
值得注意的是，“5+2”發展策略依托于小糊涂仙酒業集團“共生共享”的發展理念，即創新分享機制，持續為社會創造價值，實現企業、員工、合作伙伴及社會的共贏發展，踐行高質量發展道路。
不難看出，一季度高增長成績是達成結果、“高端化”舉措是達成路徑，其背后的根源是在踐行“共生共享”的發展理念，是為了更好地推動全社會的共同發展。
可以說，小糊涂仙酒業集團先是明確了自身是社會的一部分、承擔著相應的社會責任，再致力于以自身發展助力社會發展，而社會發展無疑又將反哺企業發展，最終在共同進步中實現“共生共享”。
“共生共享”方能共創共贏，在此發展理念之下，對于有思路、有舉措、有策略的小糊涂仙酒業集團而言，成績亮眼的2022年第一季度或許只是一個起點，其在向著更高質量的未來發展穩步邁進。
