從1973年正式從事包裝設計算起，今年已近80歲高齡的馬老，在這條路上已走了48年。

眾多代表作中，除了珍品茅臺、飛天茅臺等，老習酒、特級安酒等許多貴州經典白酒的包裝，也都出自他手。

在1992年漢帝茅臺酒包裝獲得“世界之星”之前，馬熊已經憑借特級安酒、董酒、羊艾毛峰茶包裝，三次問鼎過該獎項。

▲特級安酒

值得一提的是，在獲“世界之星”獎之前，特級安酒臉譜包裝還在1988年獲得了“亞洲之星”獎，這也是馬熊繼珍品茅臺之后，再次獲得該獎項。

老習酒也是馬老的一款經典之作。

1984年，習酒公司（當時還叫貴州省習水酒廠）恢復醬香酒生產后的第一支產品即將面世，全廠上下對此寄予厚望。

出于對這款醬香產品的極大重視，當時習水酒廠廠長找到已名滿江湖的馬熊，請他親自操刀產品包裝設計。

后來馬老不僅完成了該款產品的包裝設計，還“捎帶”著幫這款產品取了個使用至今的名字——習酒。

“老習酒的設計是我設計的唯一一款雷同茅臺酒茅型瓶的設計”，據馬老說，當時習酒廠要做第二個茅臺，提出“茅臺是代表國家面向全世界的，那么‘習酒’就要做代表貴州的那瓶”。

馬老在設計上便把茅臺酒瓶上的“貴州茅臺酒”斜帶，改為金色的貴州少數民族苗繡、刺繡花紋，以體現貴州的風土人情。

老習酒的包裝就此定型，此后行銷三十多年，一直深受廣大消費者喜愛。

作為馬老眼中的一款“雷同”設計，這個“唯一”反而折射出了馬老的無窮創意。

正如貴州工業大學教授金玨曾評價說：經他設計的數以百計的酒類包裝中，從不“舊瓶裝新酒”，均有新的瓶型設計。

而在不斷求新求變的時代，產品的包裝設計被提升到一個更為重要的地位，成為人們審視一款產品時必不可少的部分。包裝一旦被市場和消費者接受，就擁有獨具特色的品牌形象。

▲20世紀80、90年代茅臺酒瓶變化 圖/趙晨

作為名牌產品，茅臺深知“老面孔”的價值。

幾十年來，茅臺一直延續和保持著自己的特色包裝，但也隨著社會的日新月異而探索改進。 此次推出的新“珍品”就是典型的例子。

而這與其“御用設計師”馬熊一直堅持的理念不謀而合。

“包裝是有年代的，它有階段性，要不斷地更新，不斷地改進，才能夠真正把茅臺酒推到更高的層面上。”馬熊說。

80年代中期，馬熊多次受茅臺酒廠委托，先后設計了珍品茅臺和15年、30年、50年、80年份酒、陳年酒、紀念酒等數十項包裝，頻獲大獎。

到90年代，由馬熊設計的漢帝茅臺酒成為又一款經典之作。

這款全球限量10瓶的漢帝茅臺酒有著“酒王”之稱，10年前就曾拍出890萬元的天價。

作為其包裝設計者，從創意、策劃、設計、報批、制作，到最后問世，這款酒花了馬熊一整年的時間和心血。