【中國白酒網】“大立春現在一個小時一個價。”在一個茅臺巽風貼吧交流群里，關于茅臺二十四節氣酒的討論異常火爆。一名茅臺酒中介在群里呼喊“兩萬收一點大立春，你們不出我一會兒喊三萬”。記者注意到，在閑魚等二手交易平臺，多瓶53度的500毫升裝的立春茅臺（大立春）掛價均在2萬元-3萬元之間。茅臺董事長丁雄軍說：“巽風是要把茅臺在數字世界里再做一遍。”

值得注意的是，具備數字基因的茅臺酒在遭遇爆炒的同時，也有許多玩家吐槽，甚至質疑這是茅臺披著元宇宙的外殼“割韭菜”。

誕生

茅臺集團第一款數實融合產品巽風模擬現實釀酒過程

說起茅臺的二十四節氣酒，就不得不提“巽風”。今年元旦當天，由茅臺和網易攜手打造的“巽風數字世界”正式上線。上線首日該軟件即榮登蘋果手機APP下載量榜首，用戶數輕輕松松超過了55萬。巽風的玩法模擬了現實中釀酒的過程。玩家可以通過采集制酒原材料、送遞物品和完成茅臺知識問答題等任務獲得相應積分，排名越靠前，越有可能獲得節氣酒的數字藏品，這個藏品的功能在于可以以平價的方式購買相應的節氣酒。茅臺對巽風寄予厚望。茅臺集團董事長丁雄軍在集團2023年市場工作會議上表示：“巽風是要把茅臺在數字世界里再做一遍。”

巽風數字世界背后由巽風科技（貴州）有限公司運營。天眼查顯示，巽風科技（貴州）有限公司成立于2022年12月23日，注冊資本5000萬元，公司地址位于貴州省貴陽市。中國貴州茅臺酒廠（集團）文化旅游有限責任公司持股51%，網易（貴州）好物科技有限公司持股49%。

今年1月5日晚，玉兔?瑞盈貴州茅臺生肖系列暨巽風數字世界發布會在茅酒之源舉行。茅臺稱：“2023年茅臺開年第一場重頭戲，由兔年生肖酒在巽風數字世界唱主角。”兔年生肖酒一度也遭遇爆炒，1月8日，最高被炒到6000元一瓶的茅臺兔年生肖酒，售價出現了腰斬，行情降至3500元一瓶。很多茅臺酒玩家被套在了山頂。

茅臺二十四節氣酒就是茅臺集團通過APP推出的第一款數實融合的產品，要想獲得它，只能通過巽風數字世界并釀造出對應的二十四節氣數字藏品才可以，然后通過行權才可獲得二十四節氣酒。目前已有立春、雨水、驚蟄、春分、清明、谷雨六款。以立春酒為例，分為500毫升和100毫升兩種瓶裝。前者被業內稱為大立春，后者被稱為小立春。

體驗

想玩好須在商城購物獲得元貝 所購非剛需品轉手掛上閑魚

記者下載了一個茅臺巽風APP，游戲的場景設計與其他元宇宙游戲并無太大區別。根據多名白酒玩家的反饋，元貝是巽風APP里的硬通貨。玩家要獲得節氣茅臺酒的購買資格，獲取元貝是關鍵。而商城是玩家獲取元貝的唯一來源。有玩家戲稱這里是“韭菜集中營”。這個商城主要是賣一些文創周邊，包括茶具、酒杯以及和第三方合作的掃地機器人、吸塵器、吹風機、睡眠儀、學習平板等。其中在售商品中，戴森新一代吸塵器V12售價4399元，確認收貨后按實付金額5:1返元貝。一個“月亮時光208mm果盤”賣680元，確認收貨后按3:1返元貝。一個“福安壺”賣2280元，確認收貨后按3:1返元貝。多名茅臺酒玩家對記者表示，自己明知道這些商品價格都虛高，而且買來也沒什么用處，但為了獲得元貝，別無他法，只能硬著頭皮買。

巽風茅臺酒玩家“酒鬼伍六七”告訴記者，你要想玩好，必須得購物。玩家就在里面瘋狂購物，但購買的產品都不是玩家的剛需，他們往往轉手就會在閑魚等二手平臺賣掉這些物件。比如那個二十四節氣系列之春季餐具套餐，900元的東西，160元閑魚就有人賣了。這些商品當中，有的是1:1返元貝的，有的2:1、3:1甚至5:1。現在節氣酒回報，1:1的商品出來都要靠搶，2:1的也很快就售罄。

玩家們獲得元貝以后，就會去交易行購買合成節氣酒的材料，比如輪次基酒等，玩家可以購買或者賣出，平臺再收取10%的交易費用。

基因

玩家稱節氣酒是用錢砸出來的稀少產量是炒作的基礎

資深茅臺酒玩家“當年明月”已經在巽風平臺花了10萬元。除了大立春這種熱門款之外，他還打算集齊10套左右二十四節氣的“小酒”，“我這十幾萬投入算是少的，不少人花了30多萬沖榜，最多的高達百萬元。”

“當年明月”告訴記者，茅臺節氣酒最近出圈了。尤其是大立春，一瓶難求。現在大立春缺貨，市場又開始炒大立夏，由于大立夏還沒有正式推向市場，一瓶期貨的大立夏市場報價已經高達1.5萬元。“當年明月”表示，茅臺節氣酒能夠被炒到這么高的價格，跟節氣酒極高的獲取成本有關，玩家需要在巽風APP花費足夠的精力和金錢才能獲取相應酒的購買資格。

據介紹，這個巽風里有一個沖榜活動，排名前1000名都有獎勵不同的數字藏品。這些數字藏品是購買節氣酒的通證，可以用來行權。以驚蟄酒為例，根據官方發布的規則，排名前1000名的玩家可直接獲得數字藏品一份，而前10000名的玩家則能拿到合成數字藏品的材料。除此之外，你要想獲得節氣酒，就必須用元貝去購買合成酒的基酒等材料。比如，目前你要想獲得一瓶大立春酒的購買資格，就必須投入14542元貝去購買合成材料。這意味玩家至少要投入14542元人民幣才能獲得一瓶大立春酒，這還不包括買酒的錢。“一款大立春酒，目前你的獲取成本就要近兩萬元。都是用錢砸出來的。”“當年明月”說。

白酒玩家“旺先生”表示，早期大立春的合成材料只需要五六千元就能搞定。那些年初投入大的已經賺麻了。“有個朋友之前投了10萬，現在手中的酒市值翻了好幾倍。”

據白酒玩家“旺先生”表示，在中國的白酒文化背景下，茅臺本來就有炒作基因，尤其是53度的飛天茅臺，投資界已經有酒黃金的說法。茅臺的節氣酒，無論是獲取方式，還是限定的產品，都注定會被市場爆炒。以立春酒為例，巽風數字世界投放“立春?美自天成”數字藏品共計113960份，其中500ml立春酒32000份，100ml立春酒81960份。也就是說，立春酒的發售量是32000瓶500ml酒加上81960瓶100ml酒共計約24噸。“每一款節氣酒限定24噸，這稀少的產量是炒作的基礎。”

在阿里拍賣平臺，有商家已經掛出立春酒的拍賣鏈接，100ml酒起拍價為888元，500ml酒起拍價為8889元，直購高達1.99萬元。起拍價就已經比官方售價溢價6000元。不過，部分巽風玩家也懷疑這是黃牛在試探炒作。

“茅臺和網易，一個實體，一個互聯網，如今聯手真是太會玩了。”一名白酒玩家對記者表示。

爭議

是對傳統營銷的改革還是借元宇宙割韭菜

記者注意到，在茅臺官方發布的各種宣傳資料當中，巽風被稱之為茅臺探索“數實融合”的數字化轉型的產物。官方稱，巽風是將現實中的“茅臺小鎮”映射到虛擬世界，通過互動引擎、3D建模、實時渲染，打造了數字孿生的“茅酒之源”。

記者注意到，對于茅臺巽風的玩家，市場也是兩極分化。質疑者認為這是茅臺借著元宇宙在瘋狂割韭菜，炒茅臺不可取。玩家“旺先生”則認為，茅臺酒本身是稀缺品種，有人喜歡就有價值支撐。“你聽過玩茅臺跳樓的嗎？每個人都玩得笑哈哈。這跟20年前炒房一個道理。”

白酒分析師、知趣營銷總經理蔡學飛則認為，巽風數字世界作為中國酒行業與數字經濟的一個實驗產品和先鋒案例，有一定的爭議性也是很正常的。我們更多的還是應該看見巽風數字世界對酒類傳統營銷的改革，以及這個數字化改革方面的正面引領價值和推動價值。

茅臺集團董事長丁雄軍談到巽風數字世界時表示，“巽風將把千億茅臺在數字世界再做一遍。”如今，巽風的一些做法被部分玩家吐槽“吃相太難看”“割韭菜”。3萬元一瓶的大立春茅臺酒普通消費者肯定是喝不起了。記者想起丁雄軍在2022十大經濟年度人物評選頒獎盛典現場的一句話，他說：“是不是有時候覺得茅臺酒不太好買，那怎么辦呢，我買不到茅臺酒喝，我還吃不起冰淇淋嗎？”再用一句資深白酒玩家振聾發聵的話來結尾：“茅臺酒究竟是什么？”