【中國白酒網】在丁雄軍掌舵后，貴州茅臺今年以來進行了一系列營銷改革：持續擴大直營占比、推新品、推出新電商平臺i茅臺、跨界冰淇淋……這一系列舉措也迅速業績上得以反映。

7月21日晚間，貴州茅臺發布公告稱，經初步核算，2022年上半年公司預計實現營業總收入594億元左右，同比增長17%左右；預計實現歸屬于上市公司股東的凈利潤297億元左右，同比增長20%左右。

對比往年業績可以發現，貴州茅臺今年上半年業績創下同期新高，其中凈利增速提升明顯。2020年上半年、2021年上半年，公司總營收分別為456.34億元、507.22億元，同比增長10.84%和11.15%，歸母凈利潤分別為226.02億元、246.54億元，同比增長13.29%和9.08%。

產品方面，貴州茅臺2022年上半年系列酒增速營收增速明顯。茅臺酒營業收入499億元左右，同比增長約16.18%；系列酒營業收入75億元左右，同比增長23.76%。

對于貴州茅臺的上半年業績，一位券商分析師通過微信向記者表示，公司業績基本符合預期。

記者注意到，今年以來，丁雄軍治下的貴州茅臺動作頻頻。1月，公司推出千元價格帶系列酒大單品茅臺1935，同月，公司投資41億元加碼系列酒產能；3月31日，新電商平臺“i茅臺”試運行，上線試運行首日便吸引逾229萬人、622萬人次預約申購，截至7月初，“i茅臺”的注冊用戶已突破1800萬。“i茅臺”也被看做是公司擴大直營占比的重要平臺，有券商預計該平臺全年營收或將突破百億；5月29日，茅臺跨界冰淇淋，首家旗艦店在茅臺鎮開業，如今茅臺冰淇淋已覆蓋貴陽、西安、長沙、武漢、廣州、深圳、杭州等城市。

7月21日晚間，白酒專家肖竹青通過微信告訴記者：“茅臺業績增長（有）三個原因，一是大力度發展供貨價1399元面對新零售客戶和超市直營客戶的市場配給量，另外茅臺各省直營店大力發展了直供企業家的1499價格直供客戶，在沒有傷害原來傳統渠道商和代理商和專賣店利益的情況下做增量；二是發布了茅臺1935、茅臺虎年生肖酒100毫升茅臺等高附加值高利潤系列新品；三是i茅臺數字營銷平臺上線。

值得注意的是，丁雄軍曾表示，2022年貴州茅臺總營收目標為1259億元，同比增長15%左右。按公布的數據計算，上半年總營收完成率為47.18%，未來在疫情反復、消費場景缺失等背景下，公司想要完成全年營收目標，仍還有一定不確定性。