【中國國際啤酒網(wǎng)】12月11日，華潤啤酒（香港）和海口江東新區(qū)、海口高新區(qū)簽署投資總部落地協(xié)議。

據(jù)了解，作為非啤酒業(yè)務(wù)的投資平臺(tái)，華潤啤酒(香港)將對(duì)海南公司增資50億元人民幣外資，利用自貿(mào)港優(yōu)勢(shì)，整合全球資源，并購境內(nèi)外白酒、洋酒等優(yōu)質(zhì)酒類項(xiàng)目。

下面我們來一起看看，華潤啤酒為什么要增資非啤酒業(yè)務(wù)？又是打算如何構(gòu)建自己的非啤酒業(yè)務(wù)？

開辟第二增長曲線

自2013年以來，啤酒行業(yè)不斷萎縮的存量市場(chǎng)競爭環(huán)境沒有發(fā)生根本性變化。

隨著啤酒進(jìn)入存量競爭時(shí)代，大型啤酒商都在強(qiáng)調(diào)高端化，希望以優(yōu)化產(chǎn)品、利潤結(jié)構(gòu)的方式實(shí)現(xiàn)增長。但看得更長遠(yuǎn)一點(diǎn)，這也有可能導(dǎo)致高端啤酒同質(zhì)化的困局。

因此，在尋求高端化的同時(shí)，打造啤酒外的第二增長曲線、謀求多元化吸引了不少啤酒企業(yè)的目光。

大型廠商紛紛開始跳出啤酒品類，將目光投向其他酒類，希望復(fù)制在啤酒領(lǐng)域的成功經(jīng)驗(yàn)，并利用現(xiàn)有的渠道、團(tuán)隊(duì)等資源來描繪第二增長曲線。

此次華潤啤酒對(duì)海南公司增資50億元，是其能迅速打造好非啤酒品類的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的一個(gè)投資機(jī)會(huì)。

華潤啤酒的非啤酒布局

在華潤雪花看來，多元化發(fā)展已成為啤酒產(chǎn)業(yè)邁入新階段的特點(diǎn)之一。華潤啤酒曾表示，華潤啤酒旨在通過“有限多元化”發(fā)展，發(fā)掘潛在的協(xié)同效益，進(jìn)一步拓展業(yè)務(wù)。

對(duì)于2022年的非啤酒酒類規(guī)劃，華潤啤酒CEO侯孝海表示，雪花希望品牌組合逐漸成型，并能形成“啤酒+非啤酒”的雙賦能模式。

基于其非啤酒布局，華潤雪花已邁出第一步，把觸角伸到白酒領(lǐng)域，優(yōu)先布局白酒。

2021年10月，華潤啤酒通過其全資子公司向山東景芝白酒有限公司注資人民幣13億元以收購其40%股權(quán)；今年10月，華潤啤酒以123億元獲得金沙酒業(yè)超55%的股權(quán)。在白酒業(yè)務(wù)方面，華潤啤酒前期將通過山東景芝的銷售形成啤白雙賦能模式。

除此之外，華潤啤酒在露酒和低度酒進(jìn)一步加快布局速度，希望建立起囊括多個(gè)品類的“酒水生態(tài)圈”。