母嬰市場一直是消費體量較大的市場之一，在迎來二胎政策后更是整體呈現爆發增長趨勢。母嬰市場的發展空間之大，令企業看到了商機。本文從母嬰市場的規模、消費趨勢和市場前景三個方面來進行深入分析。

一、母嬰市場規模

母嬰市場已經成為中國贏利最為豐厚的行業之一，其前景前途喜人。在中國巨大的人口基數，以及“二孩政策”的催化下，備孕、孕產、育兒、嬰童教育等產業都將實現高速增長，母嬰行業的格局將開啟一個嶄新的時代。

數據顯示，自2015年1月1日起，全國單孩家庭可以申請生育二胎，而據全國人口結構變化特別調查資料顯示，2017年中國0-14歲人口數為2.249億，環比增長1.35%。隨著“二胎”政策的全面實施，母嬰市場的體量更將快速擴張。據艾瑞咨詢發布的《2019-2020中國母嬰電商市場研究報告》顯示，預計到2020年，中國母嬰市場規模將突破2萬億元人民幣，成為目前國內最大的消費市場之一。

二、消費趨勢

1.消費升級，價格回歸理性

隨著社會經濟水平和人口結構的逐漸升級，消費需求不斷升級，人們的消費觀念也從追求“獨一無二”的價格變得更加理性，注重品質和實用性。廣告代言、大牌效應等成為過去式，消費者們看重的是性價比高、品牌好口碑好的產品。

2.場景化消費，更多服務需求

傳統零售市場的消費場景單一，人們更多地關注場景化體驗和服務，此時母嬰市場的特性恰好吻合這一潮流。母嬰行業的場景化消費落地需要引入專業的服務，通過提示、咨詢、解惑、預約等方式，更好地推出服務和產品。

3.線上購買，社交分享

其中，母嬰行業線上銷售占比最高。數據顯示，2019年第一季度，中國母嬰電商市場規模達到1130.2億元，占母嬰市場總量的19.9%。此外，消費者們對于孕媽媽、胎教、母嬰用品等話題的分享、交流也更多地在社交網絡平臺上展開。

三、市場前景

“二胎”政策的放開，將帶動從備孕到育兒全鏈條業務的火爆，母嬰市場將迎來更為廣泛和深刻的變革。據預測，隨著未來母嬰市場的進一步升級，傳統母嬰品牌將要面臨新的挑戰：品牌競爭、資金壓力、供應鏈變革、創新驅動等問題，但優秀的品牌也會迎來歷史機遇。

總之，“二胎”市場的全面放開將帶來母嬰行業的一個新的黃金時代。但同時，消費者消費觀念的轉變也要求企業從標簽價格出發，從品質和創新等方面不斷發掘，滿足消費者需求。母嬰市場的前景無比美好，而母嬰企業也越來越清晰地看到市場的新機會，大有可為。