品牌關乎企業進步，品牌策劃是面對花錢者喝大眾，對品牌內核進行梳理，品牌策劃是一個系統的、完美的流程。往往一般可分為五大板塊。

一、全面科學的品牌調研

通過對目標花錢群體、主要競爭對手、局部市場狀態、行業運作方法、集團現在還存在問題、優劣勢等做歸納性總結。在新聞不正常火爆的今天，花錢者心智資源越來越擁擠，只要競爭對手在某個心智資源點占據優勢，同類別企業競爭難度不言而喻。在進行市場調研時，有效洞察到競爭對手在哪些心智資源點占據的優勢狀態，之后伺機選擇。當經歷過市場調研，尋找花錢者要求，競爭對手尚未搶占的訴求點后，一樣需要掃描本身經營狀態，企業資源稟賦，確認本身有沒有優勢資源搶占核心訴求。全面科學的品牌調研需要充分研究分析市場環境、目標花錢群與競爭者，為品牌后面規劃決定提供準確的消息導向。

二、確認品牌的核心價值

品牌的核心價值是什么？是品牌本身的核心優勢，憑靠這些優勢給花錢者帶去利好，讓花錢者明確清晰的記憶品牌的特別和利益點。

往往一般有三個方向的利好。

1、功能

功能要求再多是功能層面出發，如花錢者在購物挑選業務時，想解決的功能點。以洗頭發專用水為例，海飛絲解決的是去頭皮屑、霸王解決的是防脫；功能性是花錢者購物挑選業務核心要求，他購物挑選業務基礎就是解決其功能問題。

2、場景

在花錢者在某個時間、空間的要求。背后核心以定位理論為代表，從某個場景出發，去尋覓花錢者的場景要求。以王老吉為例，其解決就是在食用火鍋怕上火的花錢場景。

3、情感

情感目的是引起花錢者的情感認同，讓花錢者引起某種偏好。以江小白為例，其核心解決就是年輕人對白酒簡單，同一時間需要白酒心情激發的要求。

三大痛點不是單選題，而是多選題。如品牌需要在與花錢者情感發生共鳴，但是在業務功能上，場景塑造上，也需要為客戶提供價值

三、形象化的品牌設計

品牌形象設計與品牌核心價值相輔相成，包括品牌語言設計和品牌視覺視覺兩大板塊，vi、品牌LOGO、品牌IP形象、品牌廣告語、品牌劇本、品牌文案等。通過品牌形象化設計，讓花錢者對品牌有一個生動的了解，讓花錢者對品牌LOGO有一個詳細而形象的印象。

四、整合營銷（業務概念化到概念業務化）

找準了人群和訴求點，我們曾經全部的動作，再多是將業務概念化，挖掘出最能打動花錢者的詞語，接下來最重要的事件，就是將全部的概念業務化，讓花錢者實實在在感受到品牌價值。把形象化的品牌設計植入到基礎查看、廣告查看、業務、空間、網絡。不一樣品牌的重要觸點各不相同，一定要尋找最重要的品牌擴散傳播觸點，概念業務化、售價價值化、路子設計以及營銷創意，通過整合營銷的方法，真正將品牌價值讓花錢者體驗感知到。

五、準確擴散傳播

營銷末尾的動作落在擴散傳播層面，通過特一些媒介，將品牌概念通過視覺文本等有效擴散傳播，抵達花錢者心智，形成品牌認知，擴散傳播的目的不是企業傳給花錢者，而是讓花錢者去擴散傳播我們，去講解我們，當花錢者向其它人講解我們的次數積少成多時，品牌口碑效應也會越來越好。