【中國白酒網(wǎng)】酒圈里一直流行著一句調(diào)侃意味的話叫“鐵打的茅五，流水的老三”，意思是說，茅臺、五糧液的地位較為穩(wěn)固，而第三名卻是“風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)”，先是“茅五劍”，后是“茅五洋”，而且后者一直頗具爭議。

日前，記者從各大白酒企業(yè)公開披露的信息發(fā)現(xiàn)，2022年盡管白酒行業(yè)步履維艱，但是200億白酒軍團(tuán)仍然出現(xiàn)了多個新面孔。隨著200億軍團(tuán)的進(jìn)一步擴(kuò)容，白酒“老三”的位置又開始引發(fā)行業(yè)猜想。

事件

200億白酒軍團(tuán)擴(kuò)容，增至8家酒企

2022年對于諸多行業(yè)來說都是非常不容易的，白酒行業(yè)也是如此。然而，目前從各大白酒企業(yè)公開披露的信息可以看出，強(qiáng)勢品牌的業(yè)績不僅沒有下降，反而大幅增長，表現(xiàn)出了強(qiáng)者恒強(qiáng)的市場態(tài)勢。其中，200億白酒軍團(tuán)就出現(xiàn)了多個新面孔。

1月19日，山西汾酒發(fā)布2022年業(yè)績預(yù)報，預(yù)計實現(xiàn)營業(yè)收入260億元左右，比上一年度增加60億元左右，增長約30%；凈利潤79億元左右，比上一年度增加26億元左右，增長約49%。

2022年12月31日，貴州習(xí)酒在公開發(fā)布的2023年新年賀詞中明確指出，2022年習(xí)酒銷售額破200億元，圓滿完成年度任務(wù)。

2022年12月30日，郎酒股份副董事長汪博煒在公開發(fā)表的新年獻(xiàn)詞中透露，2022年郎酒產(chǎn)能儲能再創(chuàng)歷史新高，圓滿完成全年營銷目標(biāo)，站上年銷售額200億元臺階。

瀘州老窖早在2021年已經(jīng)加入200億白酒軍團(tuán)，2022年則繼續(xù)保持一路上升的市場業(yè)績。

據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，隨著汾酒、習(xí)酒、郎酒的強(qiáng)勢加盟，2022年邁過200億元銷售大關(guān)的白酒企業(yè)共有8家，分別是貴州茅臺、五糧液、洋河酒業(yè)、瀘州老窖、劍南春、汾酒、習(xí)酒、郎酒。

這樣來看，劍南春、汾酒、習(xí)酒、郎酒均為200億白酒軍團(tuán)的新成員，可謂是陣容強(qiáng)大。

分析

強(qiáng)者恒強(qiáng)，中國名酒市場集中度進(jìn)一步提高

截至目前，中國企業(yè)中年銷售額占據(jù)200億至300億區(qū)間的已有5家，而且都是各大香型的頭部企業(yè)、行業(yè)中的佼佼者。這說明中國名酒的市場集中度進(jìn)一步提高，市場控制力進(jìn)一步增強(qiáng)。

貴州茅臺一直是醬香酒市場上一個孤獨的舞者，隨著2018年醬香酒熱潮的興起，很多醬香酒企業(yè)加快了追趕的腳步，2022年成功沖進(jìn)200億白酒軍團(tuán)的習(xí)酒和郎酒就是其中的佼佼者。

從2018年開始，習(xí)酒銷售業(yè)績開始一年邁出一大步。2018年是56億元，2019年是79.8億元，2020年是103億元，2021年是156億元。2022年是習(xí)酒脫離茅臺集團(tuán)自力更生的第一年，銷售業(yè)績再攀新高突破200億元，這對習(xí)酒來說意義重大。

2022年，郎酒在2021年150億營收額的基礎(chǔ)上再創(chuàng)佳績，順利成為200億白酒軍團(tuán)成員，為醬香型白酒增加了一枚頗具分量的市場砝碼。

業(yè)界人士認(rèn)為，習(xí)酒和郎酒同步加入200億白酒軍團(tuán)，無疑都是醬香酒熱潮之下的受益者。還有就是這些企業(yè)具備了快速發(fā)展的先決條件，譬如深厚的品牌底蘊、必要的產(chǎn)能儲能實力和得當(dāng)?shù)倪\營策略，最終才使它們逐步成為醬香型白酒強(qiáng)勢品牌。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，作為清香型白酒龍頭企業(yè)的汾酒在2022年沖進(jìn)200億元白酒俱樂部，一是因為2022年汾酒在高端產(chǎn)品青花汾酒上持續(xù)保持增長的態(tài)勢，在中低端產(chǎn)品方面積極推動限量版“玻汾”在全國陸續(xù)上市，基本實現(xiàn)了汾酒全品系齊頭并進(jìn)、共同發(fā)展的目標(biāo)。二是因為2022年汾酒深化“1357+10”市場布局，加大長江以南市場拓展力度，推動江、浙、滬、皖、粵等市場穩(wěn)步突破。汾酒全國可控終端數(shù)量突破112萬家，長江以南市場同比增幅超過50%。三是因為2022年白酒行業(yè)進(jìn)一步向優(yōu)勢品牌、優(yōu)勢企業(yè)、優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)集中，名酒的引領(lǐng)作用進(jìn)一步增強(qiáng)。

局勢

中國白酒“老三”爭奪戰(zhàn)將愈演愈烈

醬香酒企業(yè)在爭奪“老二”的位置，而中國白酒企業(yè)則在爭奪“老三”的位置。說到中國白酒三強(qiáng)，人們最熟悉的當(dāng)數(shù)“茅五劍”。然而，由于之前劍南春內(nèi)部出現(xiàn)問題，致使“茅五劍”已經(jīng)名存實亡。

后來，隨著洋河酒業(yè)的一步步崛起，逐步占據(jù)了“老三”的位置。盡管如此，人們好像始終不習(xí)慣稱謂“茅五洋”，并且認(rèn)為“老三”的位置隨時都有被后來者取代的可能，因此才有了“鐵打的茅五，流水的老三”這一說法。

據(jù)了解，對于“老三”的垂涎，莫過于瀘州老窖。在瀘州老窖內(nèi)部，早有“茅五瀘”的叫法，有人甚至直接叫做“瀘五茅”，一定程度上已經(jīng)表達(dá)了瀘州老窖的銷售渴望和市場野心。

還有，貴州茅臺是醬香酒的代表，五糧液是濃香酒的代表，因此作為清香酒代表的山西汾酒也一直憋著一股勁，那就是盼望著名正言順地被稱作“茅五汾”的那一天能夠早日到來。

尤其是這兩年，山西汾酒業(yè)績大幅增長，并且?guī)恿饲逑憔圃谑袌錾涎该吞ь^，“茅五汾”的渴望亦日益強(qiáng)烈。2022年，山西汾酒預(yù)計實現(xiàn)營業(yè)收入260億元左右，距離“老三”的位置又近了一步。

當(dāng)然，凡是進(jìn)入200億白酒軍團(tuán)的品牌，相信都暗自揣著早日奪取“老三”位置的夢想。誰說劍南春不想盡快重新擦亮“茅五劍”的稱謂呢？

業(yè)界有個共識，中國白酒已經(jīng)進(jìn)入知名品牌時代，強(qiáng)者恒強(qiáng)是大勢所趨。因此可以預(yù)見，中國白酒“老三”的爭奪戰(zhàn)也將愈演愈烈。