王霸防脫發(fā)洗發(fā)水致癌(曾以“防脫發(fā)”著稱的洗發(fā)水)

現(xiàn)在國內(nèi)洗發(fā)水品牌比較知名，包括飄柔、沙宣、海飛絲等等。這些品牌之所以廣為人知，主要是因為它們曾經(jīng)在電視上打過“廣告戰(zhàn)”。

可能很多人對此都有印象。在前幾年的電視廣告中，不僅洗發(fā)水廣告多，而且每個廣告的時間都很長，這是國內(nèi)洗發(fā)水品牌競爭的一個現(xiàn)狀。

在國內(nèi)洗發(fā)水品牌中，曾經(jīng)有一個品牌在明星代言下火遍全國，那就是霸王。大多數(shù)人都熟悉王霸洗發(fā)水，因為它是當時中國最知名的以“防脫發(fā)”為賣點的洗發(fā)水。

最重要的是，2005年，霸王洗發(fā)水的代言人是國際巨星成龍。據(jù)說當時王霸集團花了1000多萬做代言，這也促成了它的高人氣。

因此，2005年后，霸王洗發(fā)水的銷量開始快速上升。巔峰時期，王霸集團市值一度達到200億港元，陳啟源夫婦也憑借其在王霸的股份在2010年胡潤百富榜上排名第74位。

然而，2010年，一帆風順的霸主突然遭遇了“癌癥風暴”。那一年，人們因為強生嬰兒沐浴露的“癌癥風暴”久久不能平靜。就在這個時候，港媒《壹周刊》在報道中指出，王霸洗發(fā)水含有致癌物質(zhì)二惡烷。

之后，王霸洗發(fā)水銷量一落千丈，品牌美譽度下滑嚴重。消費者聽了這句話，開始 *** 這款洗發(fā)水。與此同時，他的代言人成龍更是無奈。王霸洗發(fā)水被質(zhì)疑致癌后，甚至被貼上了“誰代言誰倒霉”的標簽。

直到2016年，經(jīng)過多次上訴，香港高院公開認定王霸產(chǎn)品含致癌物為純屬捏造，并判決Next Weekly賠償300萬港元及相關(guān)訴訟費用。

盡管進行了賠償，但在“致癌風波”之后，霸王洗發(fā)水的聲譽幾乎已經(jīng)毀于一旦。此外，許多其他洗發(fā)水品牌在此期間崛起，王霸的市場份額越來越小。

當然，2010-2016年期間，霸王也做了一些對策，但效果普遍不明顯。無論是開發(fā)新產(chǎn)品、改變包裝還是降低成本，都無疾而終。由于銷量長期下滑，王霸面臨一定的財務困難，市場地位越來越低。

此后，王霸洗發(fā)水一直不溫不火。2017年上半年，王霸的收入為人民幣1.07億元，同期下降20.9%。核心產(chǎn)品“王霸”系列收入同比下降17.2%。2017年12月27日上午，霸王宣布股票市場停牌。

后來，陳啟元夫婦又發(fā)生了“離婚風波”，極大地影響了王霸的資金鏈，使其發(fā)展更加艱難。