【中國白酒網】一年一度的春節旺季即將來臨，今年的旺季搶奪戰與往年相比更加特殊。為了規避疫情的影響，仰韶酒業將“戰線”拉得更長，布局更早。早在11月初，仰韶酒業便開展線上線下營銷總動員，搶先打響了春節營銷備戰第一槍。

各大“戰區”拼動員 市場一線鼓士氣

進入11月，仰韶營銷公司在總經理郝惠鋒的帶領下，銷售一線春節銷售攻堅戰全面拉開帷幕。在省會市場，仰韶彩陶坊天時鄭州市場、地利鄭州市場、人和鄭州市場三大省會市場組織開展了動員會、內部培訓、政策宣導會等活動，鞏固市場根據地；仰韶彩陶坊西北市場管理團隊喊響“逆流而上打硬仗?敢想敢干搶市場”的動員口號，以點帶面，先后深入洛陽、三門峽、焦作、安陽、鶴壁、南陽五個市場；仰韶彩陶坊華東市場先后調研了信陽、周口、開封一線銷售市場，以“不服輸、不認命，搶占市場，拿下業績”為主題，先后開展春節營銷動員。

以線上線下相結合的形式，仰韶酒業動員大會以緊鑼密鼓又穩中有序的節奏，持續向整個省內、外市場穩步推進。一方面，復盤上階段工作情況，肯定一線市場動銷業績，對優秀個人及團隊進行表彰，鼓舞團隊必勝信心；另一方面，發布春節階段的會戰政策，對春節任務進行重點安排部署，著力于把市場“做真做實”。

據了解，今年是仰韶酒業打贏“十四五”目標的關鍵一年，仰韶酒業在產能擴張、市場深耕、品牌重塑等方面推進了大量工作。以鄭州為中心，輻射全省市場的基礎已經搭設而成。未來，將重點布局省外等白酒高消費城市，逐步走向全國。

基于此，仰韶彩陶坊在一線市場規劃了“團隊提升戰、彎道超車戰、價格保衛戰、渠道攻堅戰、勢能營造戰、消費培育戰、春節會銷戰、稽查落地戰”八大戰役，從戰術角度確定了明確方針政策，各大“戰區”已經鉚足干勁。

以“穩”為主保供應  關鍵時刻顯擔當

在“春節備戰”的號角下，仰韶酒業大本營河南及省外市場的各條銷售戰線已經拉開了陣勢。在“調結構、挺價格、強品牌、抓管理、提單產、重保障、增銷量”的總營銷方針下，為保障春節期間商品供應充足，仰韶酒業在后方也做了充足準備。

為應對零星散發、復雜多變的疫情，力保春節前的生產經營穩定，仰韶酒業提前調整了策略：

在生產上爭分奪秒，開啟閉環生產。在遵循防疫政策的前提下，仰韶酒業以領導干部帶頭請纓、職工主動報名的形式開啟了駐廠保供；公司層面也通過新修訂完善的疫情防控工作手冊和應急預案，細化防控措施，嚴格落實企業疫情防控和安全生產主體責任兩手抓。

在經營上細化規劃，積極備貨。仰韶酒業在各地辦事處落實認購、簽約、回款指標等市場指標，并積極與經銷商、終端客戶保持信息暢通，滿足各個市場的產品需求，抓緊備足貨源，貫徹春節政策。

匯聚全員力量，仰韶人在特殊時期展現了特殊擔當。在春節前夕，仰韶酒業以靈活的政策和一套有條不紊的市場營銷大動作，保障市場，維穩信心，讓豫酒龍頭的實力更加有跡可循。

多線發力  再現品牌推廣“仰韶速度”

立足河南，進軍全國。在轟轟烈烈的春節備戰背后，一同打響的是仰韶酒業開啟全國化的堅定信念。

一直以來，仰韶酒業持續堅持發掘與傳遞品牌價值，為動銷的增長尋求多重生長級。時值春節旺季節點，仰韶以品牌為推手進行消費者培育，將增加消費者對品牌的黏性作為重點，堅定打造“名酒品牌”的決心再次為經銷商提振信心。

為給春節營銷打好基礎，營造動銷氛圍，仰韶酒業持續推進“文化+直播”的打法，在線上平臺以白酒文化直播的形式，解讀仰韶品牌文化以及彩陶坊品類的來歷，并邀請行業專家分享中國白酒的陶醉之美，傳播仰韶陶融香的獨特魅力，讓“文化白酒”的符號深入人心。

讓中國白酒與中國文化結合，仰韶酒業已經構建起了仰韶彩陶坊品牌生態圈，在網絡平臺推出了“仰韶故事會”“生態酒志”等系列欄目。另外，充分依托H5微場景傳播、海報、朋友圈、抖音等渠道搭載與消費者的體驗互動，形成了更加多元化、娛樂化、輕松化的社區營銷。

進入11月，以電商渠道為切入點，仰韶彩陶坊還開啟了海外市場的擴展之路，開展東南亞市場跨境出口業務，遠銷菲律賓。另外，仰韶酒業隨著《大河報》出征卡塔爾世界杯，在國際舞臺上曝光，記錄當地居民、華僑、世界各地游客推薦仰韶彩陶坊的鏡頭，助力仰韶酒業的品牌形象輸出。

從保障生產供應、市場營銷、品牌推廣等各個領域，仰韶酒業已經通過一系列有力舉措全面集中起主要力量，展開備戰行動。迎擊春節旺季市場，仰韶酒業2023“開門紅”勢在必得，也讓整個行業倍加期待。