迪唯恩(Dumex)作為四項(xiàng)新西蘭奶粉登記企業(yè)之一，在中國市場上有著廣泛的影響力。但在眾多奶粉品牌的大混戰(zhàn)中，它的競爭力怎樣呢？本文將以此為切入點(diǎn)，從品牌定位、產(chǎn)品營銷、消費(fèi)者口碑等多方面探究迪唯恩奶粉在中國市場上的排名和影響力。

一、品牌定位

迪唯恩奶粉成立于1992年，定位為嬰幼兒營養(yǎng)品牌，致力于“提供科學(xué)營養(yǎng)，呵護(hù)健康成長”。雖然近年來出現(xiàn)了多次負(fù)面新聞，但仍然保持著一定市場份額。不過，在中國市場上，其品牌影響力仍然不及佳，排名比較中游。

二、產(chǎn)品營銷

1.品類方面

光明乳業(yè)擁有的迪唯恩品牌，除了奶粉，還有益生菌、DHA葡萄糖胺等產(chǎn)品，豐富了產(chǎn)品線，可以滿足不同消費(fèi)者的需求。不過，這也導(dǎo)致了品牌整體的嬰幼兒營養(yǎng)品市場占比相對分散。

2.價(jià)格方面

迪唯恩的奶粉價(jià)格相比一線品牌相對較低，因而一些價(jià)格敏感的家庭消費(fèi)者更容易選擇它。但這也使得迪唯恩在市場中顯得缺乏高端大氣的形象。

3.宣傳方面

迪唯恩對于自己的品牌宣傳力度也相對較小，沒有像美贊臣、惠氏等品牌那樣在各個(gè)大型商場、電視臺投放廣告。但仍然進(jìn)行了相應(yīng)的促銷活動(dòng)，如線下門店的促銷活動(dòng)等。

三、消費(fèi)者口碑

1.好評

- 有媽媽表示，迪唯恩奶粉相比其他品牌，在改善寶寶便秘方面表現(xiàn)得較好。

- 對于迪唯恩的營養(yǎng)配方，不少消費(fèi)者表示非常滿意，認(rèn)為它的營養(yǎng)成分能夠很好地幫助寶寶成長。

2.差評

- 有媽媽反映使用迪唯恩奶粉后，寶寶出現(xiàn)過敏、腹瀉等問題。

- 另有消費(fèi)者表示，迪唯恩的奶粉口味相對較差，且溶解度不高。

綜上所述，盡管迪唯恩在奶粉市場上的表現(xiàn)還有一定差距，品牌整體競爭力也沒有跟上目前市場的變化，但也要看到它在品類豐富度、營銷推廣等方面還是做出了不少努力。接下來，迪唯恩需要從產(chǎn)品品質(zhì)與品牌定位上入手，不斷完善自己，提高市場排名和競爭力。