20世紀50年代，貴州茅臺的“五星”和“葵花”兩個商標產品在海外銷售局面難以打開，在此背景下，糧油食品進出口總公司為了拓展酒的海外市場，于1958年委托香港一家設計行進行外銷酒的商標設計，根據市場的運行需要，和弘揚中華民族文化的原則，中糧總公司較終采用敦煌壁畫飛天中的“仙女獻酒”圖案（此為酒文化與歷史文化的較佳結合）作為外銷酒的商標，并于1959年在及東南亞等18個國家進行正版注冊，使用至今。出口品牌“飛天”商標及版權，隸屬于貴州省糧油食品進出口公司。“飛天”標識圖案造型，為享譽的“敦煌壁畫藝術飛天形象”，即“散花傳香”的“天歌神”，與“奏樂起舞”的“天樂神”，兩個飛天合捧一盞金爵酒杯，曼舞天際，傳播酒香。寓意“飛天”標識傳香頌樂，是加強中西飲食等文化的交流紐帶，是傳遞中西友誼的崇高使者。