亮劍咨詢董事長牛恩坤指出河南總體600億白酒消費市場大盤中，目前醬香酒占比能到35%，更為神奇的是：這里是許多醬酒品牌的省外第1大市場，以金沙酒業為例，2019年銷售規模突破3個億，超越貴州成為較大的市場;習酒省外第1大市場也在河南，市場份額約占16%……

顯然茅臺家族在河南市場整體是百億規模，其中茅臺酒的銷售在這里是超2000噸，這還不算丹尼斯、大張等河南本土主流商超直營渠道的投放量。省外第1大市場，據河南國酒源通商貿有限公司總經理張玉重介紹：習酒在河南已過10億，省會鄭州大約能賣3個億，而且目前還有上升空間，一方面是窖藏等大單品還有很大的潛力和市場;另一方面高端產品君品習酒剛導入，未來成長空間很大。河南無疑已經成為了這些醬酒品牌逐鹿的橋頭堡。