繼去年重慶江律酒廠推出針對80后年輕消費者的白酒“我是江小白”之后，一些傳統白酒企業紛紛推出適合年輕人口味的時尚白酒，如寶豐酒業的“小寶x-boy”、瀘州老窖的“瀘達人”、三井酒業的“小刀酒”、宋河酒業的“嗨、80”等等。

這些白酒不僅擁有個性的名字、時尚的包裝、舒爽的口味，就連各自的廣告宣傳也緊跟時代步伐，頗有青春潮流風范。

文藝定位

在80后、90后逐漸成為主流消費者的今天，俘獲年輕消費者的心才是抓住白酒市場的未來。白酒品牌開始關注年輕一代，以年輕人喜愛的溝通與表達方式與年輕人互動交流，讓品牌融入年輕群體。

江小白系列白酒把品牌定位為“青春型白酒”，并以“我是江小白，生活很簡單”為品牌理念，把80后、90后較為活躍的新浪微博作為企業的宣傳平臺，不僅發起了被網友調侃為“江小白體”的自我簡介：“我是江小白，男，外形英俊，生日是出生那天，保質期是永久。

主要功能是增加勇氣，提高自信心。

性格特征是簡單、好色。

優點是便于攜帶，拿得出手。

缺點是魅力太大，能瞬間秒殺清純女和屌絲男。

”江小白還在微博上發起各種有趣的互動活動，如“醉后真言”互動派對、調侃80后的生活狀態的 “小白語錄”，整體讓人感覺充滿青春朝氣也略帶文藝氣質，顛覆了人們印象中白酒品牌總是“尊貴高雅”、“氣質恢宏”的形象。

“不要在乎我的身體沒有線條，我還沒學會跟這個世界講和，我需要我的規則;不要在乎我的雙肩不柔軟，我還沒放棄尋求挑戰，我需要適度的緊張與擔當;不要在乎我的雙唇太誘惑，我還沒過愛的年紀，我需要性感來挑逗世界;不要在乎我的嘴張太大不夠漂亮，我還沒辦法隱藏真實的情緒，我需要釋放悶騷和激情;不要在乎我的透明太無趣，我還沒準備好五彩斑斕，我需要內心的澄澈與清明;不要在乎我的宣言太不羈，不要在乎我的吶喊太狂傲，我匯聚起所有的熱情，只為此刻釋放，與你相遇。

但，你要在乎，這，是你的時代，我，才是你的愛。

嗨，80。

”

這段看似自嘲不羈又洋溢自信的宣言出自宋河酒業的“嗨，80”，它也同樣以青春、性感的形象步入年輕人的視野。

它的宣言既是當代80、90后生活態度與內心的真實寫照，又是“嗨，80”白酒的性格闡釋。

在電影《致青春》熱播的時候，“嗨，80”推出了一段喚起80后回憶的視頻在網絡上掀起一陣熱潮，視頻中展現了帶有80后童年時代符號印記的物品，讓80后產生巨大的共鳴。

除此之外，三井小刀的“喝小刀，成大器”喊出了處于人生奮斗階段的80后的心聲，寶豐酒業的“小寶酒”更是打出了“年輕就要不一樣，喝咱85后自己的白酒”的品牌主張。

口味個性

不同的消費人群有不同的口味偏好，80、90后的年輕人正是處于奮斗事業、成家立業、學有所成的時期，相比晚輩他們更富冒險精神，閑暇時熱衷于和朋友聚餐，享受文化及旅游，并關注健康，他們更偏愛口味綿和的低度白酒。

看準這樣的市場背景，一些白酒品牌也對傳統白酒的口味進行改良，定制適合年輕人口味的低度綿柔白酒，在年輕人細分市場上獲得了不錯的效益。

洋河酒業針對當代年輕消費者對白酒追求 “飲時舒暢、飲后舒適、不口干、不上頭”的需求， 率先提出了“綿柔型”白酒概念，形成“高而不烈、低而不寡、綿長尾凈、豐滿協調”的個性風格特征，緊扣新時代年輕人對健康的生活要求。

宋河推出的家韻酒也是專門為年輕人打造的白酒，口感略帶微甜，也適合女性飲用，還能搭配牛奶、果汁像洋酒一樣任意調配不同的口味。

在網上預售6天就售出10萬瓶，并被網友親切的成為“宋河扣扣”。

為了適應年輕消費者口感的需求，“江小白”在口感方面更趨向于純凈、柔和，據說“江小白”有108種時尚的喝法，可以加冰塊，可以加冰紅茶，可以加綠茶，可以加紅牛，甚至可以作為一種調雞尾酒的基酒。青春小酒宣揚“有點甜、有點酸、有點澀，還有點酒的沖勁兒”主張喝出青春的味道。

外貌時尚

對于年輕人來說傳統白酒的包裝總是略顯“古板”，一向追求個性、與眾不同的年輕人有自己的形象偏好，“時尚、潮流”能彰顯個人性格的白酒包裝對年輕人的吸引力是巨大的。

青春型白酒“江小白”的酒瓶沒有使用傳統的水晶瓶、陶瓷瓶，而是磨砂小方瓶，100毫升的體積便于攜帶。

瓶身還帶著印有卡通人物和江小白語錄的瓶套，小白語錄富有時代特色，彰顯80后生活的酸甜苦辣，讓年輕消費者產生情感共鳴。

“宋河扣扣”清新淡雅的藍色瓶身，宛如妙齡少女的曲線瓶形尤其是獨特實用的外盒包裝也深受年輕消費者的稱贊，外包裝由安全環保、密閉性能很好的塑料做成，不僅可以盛放各種食物，還能搜集物品，可謂“才貌雙全”，很多網友更是發掘它的N種獨特用法在微博上分享。

三井小刀還開發出美女瓶、刀型瓶等個性的造型極具現代與時尚感。

在年輕人的心目中，白酒總是與“恢宏”、“尊貴”、“大氣”這些字眼聯系在一起。

這些青春小酒的出現讓白酒不再是那么的高高在上——“屌絲”、“文藝”、“青春”這些詞更能概括青春小酒的形象，仿佛白酒與年輕消費者之間的距離更近了。

在高端白酒市場不景氣的當下，白酒品牌更是需要有勇氣去創新，重新建構白酒的話語體系，不能總是依靠宏大的敘事體系來宣揚自己，只有找到與當代生活鏈接溝通的橋梁才能打通品牌與消費者之間的脈絡。

結語：

很多人反映，白酒行業“消費斷層”的現象日益明顯，相比于父輩，年輕人更喜歡“時尚、性感、浪漫”的葡萄酒和洋酒。

因為白酒的形象過于嚴肅刻板，傳統白酒離現代的年輕人越來越遠，與現代的生活方式也漸行漸遠。

這些青春小酒的出現恰恰補充了白酒市場中年輕消費者的空缺，它們的品牌定位也更加契合當下年輕人的價值觀、生活觀。

品牌如人，如果說每一個品牌都有一個性格，這些青春白酒的性格是如此鮮明，正像一個個當代的年輕人，不羈于當下生活，尋找屬于自我的定位與個性；不甘于平庸的命運，找尋不一樣的多彩人生。