隨著人們對(duì)于健康生活的需求不斷提高，嬰幼兒奶粉成為了消費(fèi)者購買的重點(diǎn)。而眾所周知，中國(guó)的奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，各種品牌爭(zhēng)相進(jìn)入市場(chǎng)。其中，宜品奶粉作為新興品牌，在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)如何呢？本文將從品牌背景、品牌特色、市場(chǎng)表現(xiàn)等方面進(jìn)行分析。

一、品牌背景

宜品奶粉隸屬于新西蘭宜品集團(tuán)，是一家以生產(chǎn)嬰幼兒奶粉和兒童營(yíng)養(yǎng)品為主的企業(yè)集團(tuán)。宜品集團(tuán)成立于2003年，旗下品牌宜品奶粉于2010年開始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。宜品奶粉采用了100%紐西蘭原裝進(jìn)口牛奶，所用原料均來自新西蘭的優(yōu)質(zhì)農(nóng)場(chǎng)。品牌口號(hào)：“寵愛孩子，盡在宜品”。

二、品牌特色

1. 紐西蘭質(zhì)量保證

作為紐西蘭奶粉在中國(guó)的一種，宜品奶粉按照紐西蘭國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)管理局的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)。并且，宜品奶粉的包裝和產(chǎn)地追溯系統(tǒng)均符合中國(guó)的法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)。

2. 優(yōu)質(zhì)原料

宜品奶粉堅(jiān)持使用100%新西蘭原裝進(jìn)口牛奶，所用原料均來自新西蘭的優(yōu)質(zhì)農(nóng)場(chǎng)。制作過程嚴(yán)格控制，確保每一罐奶粉都具有純天然和營(yíng)養(yǎng)均衡的特性。

3. 先進(jìn)設(shè)備

宜品擁有一批國(guó)際先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備和質(zhì)量檢測(cè)儀器，從原材料采購到生產(chǎn)制造和包裝，每一個(gè)環(huán)節(jié)都有嚴(yán)格的檢驗(yàn)和監(jiān)管。

三、市場(chǎng)表現(xiàn)

在中國(guó)市場(chǎng)，宜品奶粉的銷量表現(xiàn)還算不錯(cuò)。截至目前，宜品奶粉在國(guó)內(nèi)擁有12個(gè)銷售市場(chǎng)，70多家銷售網(wǎng)點(diǎn)，全國(guó)銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋各大城市。而且，宜品奶粉還在本地推出了以奶粉為原料的寶寶食品，并增加了泡芙、餅干等小零食的產(chǎn)品線。在消費(fèi)者中獲得了良好的口碑。

但是需要注意的是，在中國(guó)的奶粉市場(chǎng)中，消費(fèi)者更加注重品牌信譽(yù)和質(zhì)量保證。雖然宜品奶粉致力于提供質(zhì)量上乘的產(chǎn)品，但是新興品牌在消費(fèi)者心中的積極性還有待提升。此外，該品牌的市場(chǎng)份額和知名度也需要在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中不斷提升。

結(jié)語：

總的來說，與其他品牌相比，宜品奶粉在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)還算不錯(cuò)。但是，要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中闖出一片天，需要更加注重品質(zhì)和品牌建設(shè)，增強(qiáng)品牌的公信力和消費(fèi)者的信任度。