【中國白酒網】9月1日，以“致敬偉大的時代”為主題，一場獨具風格的西鳳酒新品——西鳳酒復興版上市發布會在杭州西子湖畔舉行。
著名文化學者、西北大學中國文化研究中心秘書長張培合，浙商食品集團黨委書記、董事長張紅偉，副總經理、浙商糖酒集團董事長、浙商至樽酒業董事長許國軍，浙商糖酒集團總經理王衛華，副總經理朱波，浙商至樽酒業有限公司副總經理姚春林，浙江省酒類流通協會專職副會長兼秘書長許東海，西鳳酒股份公司副總經理、營銷管理公司總經理周艷花，營銷管理公司黨支部副書記、副總經理劉國棟，副總經理、南部大區負責人王繼鋒以及來自全國各地的企業家、媒體朋友們共同參加了本次上市發布會。
西鳳酒復興版上市，不僅豐富了西鳳的主力產品架構，而且標志著西鳳酒以經典致敬初心，致敬偉大時代，致敬品牌復興和百億新征程再次提速。
大咖云集，見證西鳳經典再現
近幾年，西鳳酒品牌勢能持續提升，全國化發展勢如破竹，強勢歸來沖刺百億指日可待，吸引了業界廣泛關注。
本次發布會期間，社會名人、知名大商、業界大咖與各界媒體等多位人士共同見證了西鳳酒又一重磅新品“復興版”的隆重上市。
1952年，新中國成立之初的首屆全國品酒大會，西鳳酒榮獲四大名酒之一。此后又曾三次獲得國家名酒稱號，九次勇奪國際大獎，成為國家非物質文化遺產和中華老字號品牌。酒中鳳凰西鳳酒名揚四海，成為一代人的記憶。
這次發布的復興版西鳳酒沿襲首款西鳳酒的包裝風格，懷舊的故事，復古的包裝，承載著歷史的回憶和經典。在西鳳跨越向前的今天，西鳳酒復興版新品上市也預示著西鳳酒不忘初心使命，正迎來全面復興的新時代。
2022年也是恰逢首屆中國名酒評選70周年。作為四大老牌名酒的代表品牌，西鳳酒歷經70年的自力更生、艱苦奮斗，經歷了從小到大、從弱到強的風雨歷程。品牌復興在即，進入一線名酒陣營，實現價值回歸就在眼前。西鳳酒復興版上市，為西鳳酒奔跑向前沖刺百億注入新動能。
據介紹，西鳳酒復興版新品具有“陳年、懷舊、鳳香、復興”四大特點和“老鳳香、老四大、老酒體、老酒海”四大基因。以次高端市場擴容和名酒回歸為契機，分為45度和52度兩款，緊抓600—800元價格帶，滿足個性化消費需求。
產品選用陳年鳳香酒體勾調，專線生產，具有醇香典雅、甘潤挺爽、諸味協調、尾凈悠長、清而不淡、濃而不艷、不上頭、不干喉、回味愉悅等特征。包裝沿襲了1952年中國首屆評酒會上獲得“四大名酒”稱號的西鳳瓶型包裝風格，沿用建廠后成功注冊的“鳳凰”圖形商標，以及當年老款酒標的“西鳳酒”字體，是西鳳酒高端化和全國化標志產品。以復興命名，寓意西鳳酒不忘初心，致敬中華名族偉大復興新時代，實現西鳳全面復興的戰略夢想。
超商賦能，復興提速
西鳳酒的稀缺品牌價值和良好發展態勢吸引了業界大商的普遍關注和全方位合作。今年以來，各地大商走進西鳳，西鳳領導層奔走市場走訪大商，雙方密切互動，預示著西鳳酒已經開始全國化引爆。
據悉，此次上新發布的西鳳酒復興版，同樣是名酒與名商戰略攜手的結果，該產品將由實力雄厚的浙商糖酒集團負責南方市場的全面運營。
浙商糖酒集團作為浙江省龍頭企業，銷售渠道廣泛，網絡資源豐富，運營實力強大，社會口碑良好。超商+名酒，無疑，此次西鳳與浙商糖酒集團的戰略攜手，將實現優勢互補，資源共享和網絡布局加速展開，南方市場全面滲透。
浙商糖酒集團董事長許國軍在致辭中講到，西鳳酒作為中國最古老的歷史文化名酒之一，有著豐富的文化歷史底蘊和獨特多元的鳳香技藝。近年來，西鳳企業堅定“重回一流名酒序列”的奮斗目標，進行了一系列大刀闊斧的改革，迎來了高質量發展的新紀元，老牌名酒的品牌價值逐步回歸。他表示，今后浙商糖酒集團將充分發揮“舉旗幟、整資源、搭平臺”的作用，逐步構建西鳳酒復興版全國經銷商統一聯盟體，吸引具備渠道資源或核心消費者資源的商家加入，共同做大市場“蛋糕”，共同分享市場紅利。
的確，在白酒產業頭部力量持續強大，名酒加速集中化的背景下，西鳳酒被行業稱為“金礦資源”，是不可多得的財富機會。
在浙商食品集團有限公司黨委書記、董事長張紅偉看來，西鳳酒作為中國四大名酒之一、鳳香型白酒的典型代表，在過往70年間，憑借執著與堅守、奮斗與智慧，已經成為了中國白酒步入名酒時代的重要推動力量，積累了深厚的市場與消費者口碑，將“中國名酒”這塊金字招牌擦得熠熠生輝。
他認為，站在新起點，西鳳酒推出復興版戰略高端產品，是廠商專注高端品質、傳遞時代價值、服務品質生活的戰略舉措，這與浙商食品“提供精致食品、服務美好生活”的使命愿景不謀而合，都致力于為人們生活增添品質力量。今后，浙商食品集團將發揮自身資源、渠道、品牌、信譽等優勢，把具備絢爛文化、厚重底蘊、獨特的釀造工藝和過硬品質的西鳳酒送入千家萬戶。
向上的力量，西鳳酒氣勢如虹
品牌源于積淀。會上，著名文化學者、西北大學中國文化研究中心秘書長張培合講述了白酒歷史和西鳳起源，并通過形象生動的講解，將西鳳酒三千年無斷代傳承的歷史娓娓道來，向大家生動展示出了西鳳酒傳承創新、釀造美酒的品牌文化。
西鳳酒復興版新品上市引發關注，一方面源于產品復古特點和紀念意義，另一方面則源于西鳳的稀缺品牌資源和闊步向前沖刺百億，正實現品牌與價值雙回歸的良好態勢。
西鳳酒股份公司副總經理、營銷管理公司總經理周艷花表示，作為四大老牌名酒的代表品牌，西鳳酒歷經70年的自力更生、艱苦奮斗，逐漸成就了今天多產業發展的大型集團。西鳳始終視產品質量為企業立身之本，以營銷變革為企業發展之源，以品牌建設為企業壯大之基，實現了市場銷售與品牌發展的全面提升與突破。
長期以來，西鳳酒始終將品質作為全廠的一號工程來抓，先后建立了“系統化、全方位、可溯源、嚴管控”的食品安全體系，建設了優質原糧基地近40萬畝，成立了中國唯一的釀酒原料及品質安全研究院。
在營銷變革方面，西鳳酒持續推進品牌高端化、全國化發展戰略；完善以高端紅西鳳、次高端旗幟西鳳為引領的清晰產品矩陣；依托全國四大版塊、18個省級分公司和特區市場的科學布局快速實現全國化高質量發展。
在品牌賦能方面，啟動建設西鳳老街、萬噸酒海庫等文旅產業項目，深度參與央視春晚、全國兩會等熱點IP事件，密集開展圈層營銷、高端品鑒、鳳香盛宴等系列活動，構建全國范圍內霸屏式、在途式品牌傳播體系，讓消費者全感官、沉浸式領略西鳳品牌的獨特魅力與價值，為市場銷售做足氛圍。
周艷花表示，未來希望能夠與浙商糖酒集團共同聯手，資源共享、優勢互補、團隊共建，迅速建立起“西鳳酒復興版”在浙江市場強大的銷售網絡，進而實現在南方市場的全面滲透，將其打造成為“叫得響、立得住、傳得開”的爆款產品。
西鳳酒營銷管理公司副總經理、南部大區負責人王繼鋒介紹說，西鳳酒復興版是廣大消費者不變的記憶情懷，是消費升級下的時代訴求，也是西鳳名酒復興道路上不可或缺的一份子，打造經典傳承的西鳳酒復興版，是對歷史的回望與致敬，更是名酒西鳳的時代責任與擔當。
相信，“西鳳酒復興版”必將成為百億西鳳的見證者和助力者，成為白酒行業的一款復古經典美酒。
