隨著中秋節臨近，今年下半年白酒市場將迎來第一個旺季。從市場反應來看，一方面，中低端白酒為了提高銷量，搶占市場份額，不惜變相降價打“促銷戰”；另一方面，茅臺等高端白酒供不應求，市場價格一路飆升。中新經緯客戶端近日走訪發現，目前，茅臺在天妃的市場價格已經漲到了1850元/瓶，有的渠道甚至更高。“一瓶難求”的問題越來越突出。

　　 白酒市場正忙于中秋促銷。

　　 中經微客戶端近日走訪北京多家超市、煙酒專賣店發現，中秋前夕，部分中低端白酒價格變相下調，部分品牌大打“促銷戰”，白酒銷量持續上漲。

　　 中新經緯客戶端在某大型連鎖超市看到，白酒專區已進入中秋促銷期，洋河、瀘州老窖、方水晶、杏花村等多家白酒品牌相繼推出“買一送一”、“買二送一”、“買一送一50元購物卡”等不同的促銷活動。

　　 超市酒水促銷員向中新經緯客戶端介紹，以洋河為例。40度藍經典海藍(480ml)原價218元/瓶，現價159元/瓶。“每一瓶都很便宜。60元附近，買禮物的人很多。”

　　 同時，瀘州老窖股份有限公司推出“立減30元”優惠活動，其中瀘州老窖股份有限公司52度頂曲(500ml)原價228元/瓶，現價198元/瓶。

　　 事實上，除了線下超市，各大白酒品牌也通過線上渠道推出了各種促銷活動。中經微客戶端注意到，上述洋河藍色經典藍海在某電商平臺僅售139元/瓶，促銷力度不輸線下。

　　 “中秋促銷是白酒企業搶占市場份額、增加銷量的一種方式。”中國食品行業分析師朱在接受中新經緯客戶端采訪時表示。

　　 他指出，目前國內白酒市場已分為兩大陣營，一是“價值型”，以茅臺、五糧液等高端白酒為代表；一類是“價格型”，以方水晶、金世元等低端白酒為代表。“對于價格型白酒品牌來說，提高銷量非常重要，所以一般會在中秋這個關鍵節點加大促銷力度。”朱勸道：

　　 白酒營銷專家、山東文和王酒業集團總經理肖也認為，中低端白酒為了搶占市場份額，會在中秋節前打一場“促銷戰”。“誰的市場份額更大，誰就更有可能在未來生存。”

　　 飛天茅臺還是“一瓶難求”

　　 值得一提的是，五糧液、茅臺等高端白酒并未加入上述“促銷戰”。不僅如此，中新經緯客戶端走訪發現，茅臺在天妃的市場價格在短暫下跌后再次上漲至1850元/瓶，部分渠道甚至更高。

　　 據了解，今年8月20日，茅臺集團董事長李保芳強調“狠抓重要節點，全力保障市場供應”，并表示下半年將繼續發力控價穩市。同時，茅臺通過增加經銷商配額，將7000多噸飛天茅臺投放市場，并成立檢查監督小組，嚴控終端價格。

　　 經過一系列的“組合拳”，天妃的茅臺價格終于降了下來。北京茅臺酒經銷商協會會長李滌平8月底接受媒體采訪時表示，北京市場茅臺酒批發價大幅下降，從1800元/瓶降至1600元/瓶。

　　 然而，半個月后，茅臺在天妃的市場價格漲到了1800多元。

　　 9月14日，中新經緯客戶端在北京市朝陽區某煙酒專賣店看到，店內天妃茅臺價格為1850元/瓶。“買的多的話可以便宜一點，1800元/瓶。”煙酒專賣店老板說，他們是從茅臺經銷商那里拿的貨，絕對保真。

　　 此外，根據上述b

　　 不僅如此，一些網點甚至開始對茅臺設限。9月10日，貴陽龍洞堡機場一家茅臺授權店的工作人員告訴中新經緯客戶端，該店每天只賣8件飛天茅臺。“離開貴州省的旅客憑登機牌每人限購一瓶。早上9點開始賣，往往11點左右就賣光了。”

　　 “面對龐大的消費群體，7000噸的供應量遠遠不夠，可以說是杯水車薪。朱分析，正是因為茅臺具有收藏、變現等多重屬性，且供應量有限，其價格才會持續上漲，造成“一瓶難求”的局面。茅臺短期內很難解決這種供不應求的局面也是小判斷。